Из чего состоит фирменный стиль компании: пример проекта

Фирменный стиль начинается не с набора красивых мокапов

Компания может обновлять визуальный образ по разным причинам: меняется ассортимент, появляется новое направление, прежнее оформление устаревает или перестаёт отражать характер бизнеса.

Но задача фирменного стиля в каждом случае одна – сформировать систему, по которой бренд можно последовательно оформлять в разных форматах. Логотип становится её центральным элементом, а цвет, шрифты и графика определяют правила дальнейшего применения.

Когда компании приходится пересматривать визуальный стиль

Из каких элементов складывается фирменный стиль

Важно не наличие каждого элемента само по себе, а то, насколько последовательно они работают вместе.

Как система выглядит не в теории, а в готовом проекте

Ниже сохранены оригинальные материалы проекта. Они позволяют посмотреть не один отдельный логотип, а несколько вариантов применения разработанной визуальной системы.

Один стиль должен выдерживать разные композиции

Если визуальная система построена последовательно, отдельные носители могут отличаться по формату и компоновке, но всё равно восприниматься как части одного бренда.

Где может использоваться фирменная система

Конкретный набор материалов зависит от бизнеса. Поэтому правильнее не формировать одинаковый комплект для всех компаний, а определить реальные точки контакта бренда с клиентами и сотрудниками.

Главное – не количество элементов, а их связь

Другие примеры фирменного стиля

Нужно собрать разрозненные визуальные элементы в единый фирменный стиль?

Можно начать с анализа существующего логотипа и материалов, определить основные носители и уже после этого формировать систему цвета, типографики и фирменной графики.