Нужно было создать визуальный образ каталога практически без готовых исходников
Проект касался каталога экологической бытовой химии. Заказчик предоставил направление, примеры понравившейся подачи у других компаний и отдельные пожелания по цветовым решениям, но готовой визуальной системы для каталога не было.
Поэтому работа начиналась не с механической верстки готового макета, а с поиска концепции: как с первого взгляда показать тематику продукции, сохранить ощущение экологичности и при этом не сделать обложку слишком нейтральной.
От вводных данных до двух дизайн-концепций
Экологическая бытовая химия
Порошки, средства для ухода и другие товары, для которых важно сразу передать чистоту и природную ассоциацию.
Минимум готового визуального материала
Основой стали пожелания заказчика и референсы по подаче и цветовой гамме.
Два разных визуальных направления
Один вариант получился более эмоциональным, второй – спокойным и минималистичным.
Готовое решение для полиграфического каталога
Первый вариант строился на эмоциональном контрасте
В первой концепции мы решили не ограничиваться обычной природной символикой. Идея строилась вокруг проблемы покупателя: бытовой химии может быть много, но далеко не каждая покупка действительно решает задачу.
Поэтому визуальная композиция получила более эмоциональную подачу – от неудовлетворённости привычным выбором к ощущению чистоты и более подходящего решения.
Что должна была решить первая концепция
Обложка должна отличаться от стандартной спокойной подачи экологической продукции.
Визуальная идея опиралась не только на продукт, но и на ситуацию покупателя.
Переход от проблемы к чистоте помогал построить небольшую визуальную историю.
Второй вариант сделал акцент на природной ассоциации и минимализме
Альтернативная концепция получилась значительно спокойнее. Здесь важнее было не рассказывать историю через контраст, а сразу создать визуальную связь между экологической химией, природой и чистотой.
Такой подход уменьшает количество визуальных сигналов и оставляет больше пространства самому продукту и бренду.
Две концепции решали одну задачу разными визуальными способами
Эмоция → проблема → решение
Более активная визуальная подача, построенная на контрасте.
Природа → чистота → продукт
Более сдержанный дизайн с простой и быстро считываемой ассоциацией.
Обложка каталога должна работать ещё до того, как человек начнёт читать
Титульная страница не объясняет весь ассортимент. Её задача – дать человеку первые ориентиры: что за продукция перед ним, какой характер у бренда и стоит ли открыть каталог дальше.
Тематика должна считываться без длинного объяснения.
Цвет, композиция и изображения задают эмоциональный тон каталога.
Название, изображение и ключевой визуальный акцент не должны спорить друг с другом.
Обложка выполняет свою задачу, если человеку понятно, что находится внутри и зачем открывать каталог дальше.
Что показывает этот кейс
Концепция создавалась на основе задачи, референсов и общего направления бренда.
Заказчик получил не перекрашенную копию, а две самостоятельные визуальные идеи.
Дизайн создавался для реального каталога, а не как отдельная демонстрационная картинка.
В кейсе сохранились оба макета и пример готового полиграфического продукта.
Этот кейс – об обложке. Полный каталог – отдельная задача
Здесь основная работа сосредоточена на титульной странице и поиске визуальной концепции. Верстка полноценного каталога продукции с большим количеством страниц, товарных блоков и подготовкой материалов к печати – более широкий формат проекта.
Другой кейс
Дизайн полноценного каталога продукции и подготовка к печати →
Пример проекта, где работа охватывала уже не только обложку, но и сам каталог продукции.
Не приписываем дизайну продажи, которых нельзя проверить
Этот кейс показывает задачу, две разработанные концепции и реальный результат в полиграфии. Мы не используем формулировки вроде «обложка увеличила продажи», потому что в исходных материалах нет данных, которые позволяли бы доказать такой эффект.
Частые вопросы
Это реальные варианты дизайна каталога?
Да. На странице сохранены два макета, подготовленные для одного проекта по каталогу экологической химии, а также пример готового полиграфического решения.
Почему были сделаны две концепции?
Они показывали два разных визуальных направления: более эмоциональное и более спокойное. Это позволяло оценить не только детали оформления, но и общий характер будущего каталога.
Можно ли разработать каталог, если фирменный стиль ещё не сформирован?
Можно, но тогда часть работы переносится на этап поиска визуального направления: цвета, композиции, типографики и характера подачи должны быть определены до полноценной верстки.
Чем этот проект отличается от разработки полного каталога продукции?
Главная ценность этого кейса – поиск концепции и разработка титульной страницы. В полноценном каталоге дополнительно прорабатываются внутренние страницы, товарные блоки, структура, единая сетка и подготовка большого объёма материалов.
Нужно превратить ассортимент в цельный визуальный продукт?
Разберём исходные материалы, определим направление оформления и подготовим дизайн под конкретный формат каталога – от первой концепции до макета для дальнейшей работы.