Проанализировали объявления конкурентов, подготовили несколько вариантов заголовков и собрали преимущества бригады в компактный текст для Avito.
Ниже – логика работы и оригинальный готовый макет объявления.
Услуги
Avito
Представить услуги строительной бригады не так, как это делали остальные объявления
Клиент предоставлял строительные и ремонтные услуги и хотел получить отдельное объявление для размещения на Avito.
Для такой задачи недостаточно просто перечислить: ремонт, отделка, строительство и номер телефона. Пользователь видит рядом десятки предложений той же категории, поэтому сначала нужно было понять, как конкуренты описывают свои услуги.
В исходном проекте зафиксировано, что перед написанием текста мы изучили объявления конкурентов в нише строительства и ремонта и увидели повторяющийся стиль подачи.
Когда объявления похожи друг на друга, ещё один список услуг мало чем помогает
Перечислить работы
В строительной категории пользователь и без того ожидает увидеть ремонтные и строительные услуги. Само перечисление ещё не объясняет, почему обратиться стоит именно к этой бригаде.
Выделить преимущества
Поэтому акцент перенесли с простого списка работ на подачу преимуществ самой бригады и более заметный первый контакт через заголовок.
Конкуренты → заголовки → преимущества → короткий текст
Посмотрели нишу
Изучили объявления строительных и ремонтных услуг.
Искали отличие
Не стали повторять одинаковую подачу конкурентов.
Подготовили заголовки
В исходном проекте было разработано несколько вариантов.
Собрали преимущества
Кратко обозначили достоинства бригады.
В объявлении нужно было быстро ответить на четыре вопроса
Что предлагают?
Пользователь должен сразу понимать направление услуг.
Почему эта бригада?
В тексте нужны конкретные отличия, а не только перечень работ.
Что получает клиент?
Характеристики услуги переводятся в понятные преимущества.
Что делать дальше?
После чтения объявления должен быть понятен следующий контакт.
В проекте подтверждён сам процесс разработки текста, но не показатели продаж
Анализ конкурентов, разработка нескольких заголовков, выделение преимуществ бригады и готовое объявление.
Количество просмотров, заявок, стоимость лида, сроки продажи или рост дохода – таких данных в сохранённом кейсе нет.
Другие примеры объявлений VozniNet
Объявление для услуг электрика
Другой пример работы с услугой – структура, преимущества и аргументация объявления электрика.
6 объявлений для товаров и услуг
Несколько выполненных работ для разных задач и категорий в одной подборке.
Текст для объявления – один из форматов коммерческого контента
Для сайта, посадочной страницы, рекламы или объявления структура текста меняется, но основа остаётся общей: предложение, преимущества, аргументы и понятное действие для клиента.
Сначала разберём услугу и конкурентов, затем соберём аргументы в компактное предложение
Можно подготовить текст для конкретной услуги, товара или площадки и сделать акцент на тех преимуществах, которые действительно есть у предложения.