Заказчик заранее определил сильный визуальный образ – птицу Феникс, огненные контуры и чистое золото.
Задача состояла в том, чтобы соединить символику, премиальную палитру и доступное позиционирование цветочного бизнеса, не перегрузив знак типографикой.
Золото
Рынок США
Когда образ уже задан, задача дизайнера – не испортить сильную идею
В этом проекте заказчик пришёл не с абстрактным пожеланием «сделайте красиво». Основные требования к будущему знаку были определены заранее.
Бренд должен был использовать образ птицы Феникс. Контуры требовалось сделать огненными, основным цветом выбрать оттенок чистого золота, а шрифт – необычным, но не конкурирующим с главным графическим знаком.
Компания ориентировалась на аудиторию в США и при этом планировала продавать цветы по доступным ценам. Поэтому визуальный образ должен был выглядеть выразительно, но не создавать ощущение недоступного люксового продукта.
Пять условий, вокруг которых строился логотип
Птица Феникс
Огненная пластика линий
Чистое золото
Аудитория в США
Необычный, но вторичный
Феникс → движение → золото → узнаваемый силуэт → спокойная типографика
В такой композиции главное – сохранить визуальную иерархию. Если одновременно сделать сложной птицу, цвет и надпись, знак потеряет фокус.
По исходному кейсу основной вариант был принят заказчиком без замечаний
Этот факт относится именно к данному проекту. Мы используем его как результат конкретной работы, а не как обещание, что любой будущий логотип будет утверждён с первого варианта.
Основной знак дополнили вариантами для разных носителей
После утверждения основной концепции были подготовлены дополнительные варианты, которые можно использовать в других форматах – например, в рекламных материалах, на мероприятиях и крупных носителях.
Логотип должен жить не только на одном макете
Поэтому в проекте появились дополнительные исполнения. Один и тот же знак должен сохранять характер при разных условиях размещения.
Контрастное золотое исполнение
Подходит для носителей, где знак работает на насыщенном фоне.
Исполнение без чёрной подложки
Даёт больше свободы при размещении знака в других композициях.
Хорошее техническое задание не ограничивает дизайн – оно задаёт правильные границы
Здесь заказчик заранее определил символ, характер линий, цвет и требования к шрифту. Наша задача заключалась в том, чтобы собрать эти ограничения в единый узнаваемый знак.
Феникс был задан как основа будущего бренда.
Золото поддерживает выразительность птицы, а не существует отдельно от неё.
Надпись не должна перетягивать внимание с главного знака.
Другой бизнес – другая логика фирменного знака
Этот кейс построен вокруг цветочного бренда, Феникса и золотой палитры. В другом проекте решалась совершенно иная имиджевая задача.
Логотип для имиджевой компании по доставке посылок
Другой характер бизнеса, другие ассоциации и другое визуальное решение.
Этот URL остаётся кейсом конкретного логотипа
Здесь показываем реальную задачу, ограничения проекта и готовые варианты. Для просмотра других выполненных работ используем общее портфолио.
Другие проекты VozniNet
Смотреть портфолио →
Есть задача по фирменной графике?
Связаться →
Начнём не с случайной картинки, а с характера бренда и задач, которые должен решать знак
Обсудим аудиторию, символику, ограничения по цвету и будущие носители. После этого визуальная концепция будет строиться вокруг конкретной задачи бизнеса.