Разбираем десять принципов – от задачи и формы до проверки логотипа в маленьком размере, монохроме и на реальных носителях.
Запоминающийся логотип – не самый сложный и не самый модный
Логотип помогает идентифицировать бренд. Поэтому задача дизайнера состоит не в том, чтобы уместить в небольшом знаке всю историю компании, перечень услуг и любимые цвета руководителя.
Сильный знак должен отличаться от окружения, соответствовать характеру бизнеса и сохранять узнаваемость в разных условиях – от маленькой иконки до крупного наружного носителя.
Ни один отдельный приём не делает логотип хорошим автоматически. Поэтому полезнее оценивать его сразу по нескольким критериям.
Пять характеристик хорошего логотипа
Простой
Отличимый
Уместный
Масштабируемый
Воспроизводимый
Начинайте не с картинки, а с задачи бренда
До первых эскизов нужно понять, что именно должен идентифицировать знак. Логотип юридической компании, детского центра и технологического продукта может строиться по совершенно разной визуальной логике.
Полезно определить аудиторию, характер бренда, основные точки применения и визуальное окружение конкурентов.
Упростите знак до того, что действительно нужно
Чем больше элементов приходится одновременно распознавать, тем сложнее логотипу работать в маленьком размере. Простота не означает примитивность – речь идёт об отсутствии деталей, которые ничего не добавляют к идентификации бренда.
Несколько символов, декоративный шрифт, дата, эффект и дополнительная графика одновременно.
Один узнаваемый приём, который можно масштабировать и использовать в разных композициях.
Не копируйте визуальный язык конкурентов
Изучение конкурентов необходимо не для поиска логотипа, который можно повторить. Анализ помогает увидеть повторяющиеся клише внутри ниши и найти возможность отстроиться.
Проверка на отличимость
Поставьте будущий знак рядом с логотипами пяти–десяти конкурентов. Если он растворяется среди одинаковых цветов, символов и композиций, различимость ещё можно усилить.
Типографика должна помогать узнавать название, а не мешать его читать
Необычный шрифт сам по себе не делает логотип индивидуальным. Если название приходится разгадывать, декоративность начинает работать против бренда.
Название понятно без долгого рассматривания.
Шрифт соответствует общей интонации бренда.
Буквы не превращаются в неразборчивое пятно.
Сначала проверьте форму без цвета
Цвет может усиливать характер бренда, но не должен маскировать слабую форму. Поэтому одна из полезных проверок – посмотреть знак полностью в чёрном и полностью в белом варианте.
Если форма остаётся узнаваемой в обоих случаях, цвет можно использовать как дополнительный слой айдентики, а не как единственное средство спасения знака.
Проверяйте логотип в разных размерах
Большая презентация на экране дизайнера почти всегда выглядит эффектнее, чем реальное использование. Поэтому логотип нужно уменьшать до размеров, в которых его увидит пользователь.
Не заставляйте одну компоновку работать везде
Горизонтальный логотип может отлично смотреться в шапке сайта и плохо помещаться в квадратный аватар. Поэтому вместо искусственного сжатия лучше заранее предусмотреть несколько допустимых компоновок.
Ищите случайные и нежелательные образы
Иногда две буквы, пересечение линий или негативное пространство неожиданно формируют другой символ. Сам дизайнер может перестать его замечать после нескольких часов работы.
Полезная проверка
Покажите знак нескольким людям без объяснения идеи и спросите, что они увидели первым. Особое внимание стоит уделять монограммам, пересечениям букв и отрицательному пространству.
Тестируйте логотип не только на белом листе
Знак существует не в презентации дизайнера, а в реальной системе бренда. Поэтому до утверждения полезно проверить хотя бы основные сценарии использования.
Не стройте логотип вокруг краткосрочного тренда
Градиенты, определённые формы, эффекты и стилистика могут становиться популярными и исчезать. Использовать современный визуальный язык нормально, но основная идея знака не должна разрушаться после смены моды.
Намного устойчивее знак, который можно аккуратно обновить через несколько лет, не меняя его основу и узнаваемый силуэт.
Логотип не обязательно должен быть картинкой
Выбор типа зависит от названия, задачи и будущего применения. Нет одного формата, который был бы лучше остальных.
Название становится главным визуальным элементом.
Знак строится из одной или нескольких букв.
Отдельный графический образ без названия.
Символ работает вместе с названием.
Текст и графика объединены в одну композицию.
Ошибки, из-за которых логотип быстро создаёт проблемы
Знак превращается в иллюстрацию со множеством деталей.
Логотип соответствует категории, но не помогает отличить бренд.
Без теней, объёма или градиента знак перестаёт работать.
Горизонтальный логотип пытаются насильно помещать во все форматы.
В маленьком размере они исчезают или сливаются.
После смены визуального тренда знак начинает выглядеть случайным.
Чек-лист перед утверждением логотипа
Если несколько пунктов вызывают сомнения, дешевле вернуться к макету сейчас, чем обнаружить проблему после печати материалов или запуска сайта.
Теория становится понятнее на реальных логотипах
6 логотипов для разных сфер бизнеса
Архитектура, производство, экопроект, графика, сервис объявлений и медицинская организация.
Редизайн логотипа недвижимости
Несколько концепций, работа с символом и цветом, два финалиста и выбранный вариант.
Хороший знак начинается с задачи, а не со случайной красивой формы
Если нужен новый логотип или переработка существующего, сначала можно определить аудиторию, характер бренда, конкурентное окружение и реальные условия использования будущего знака.