PPC • поисковая реклама • аналитика
Настройка и ведение контекстной рекламы
Настраиваем и ведём контекстную и поисковую PPC-рекламу для бизнеса с фокусом на заявки, продажи и стоимость обращения. Основная платформа — Google Ads; по другим PPC-системам возможность работы оцениваем отдельно по рынку, задаче и рекламному аккаунту.
Настройка кампаний – запуск кампаний
Ведение рекламы – контроль и оптимизация
Рекламный бюджет оплачивается отдельно непосредственно рекламной системе.
Оцениваем не только клики, но и заявки, CPA, продажи и ценность конверсий.
Рекламный кабинет, история кампаний и данные остаются под контролем бизнеса.
До запуска оцениваем спрос, посадочную страницу, рекламную систему и возможность проекта окупать платный трафик.
Когда стоит заказать контекстную рекламу
Контекстную рекламу стоит заказывать, когда нужно запустить платный поисковый канал, снизить потери бюджета, исправить уже работающие PPC-кампании или получить прозрачную связь между запросами, объявлениями и реальными обращениями.
Как выстраиваем контекстную рекламу как систему
Семантика, объявления, рекламная система, посадочная страница, аналитика и обработка лидов работают как одна цепочка. Поэтому контекстную рекламу рассматриваем не как набор настроек в отдельном кабинете, а как управляемую систему привлечения.
Цель — направлять рекламный бюджет в запросы, кампании и сегменты, которые дают измеримые обращения и продажи.
Как оцениваем готовность сайта перед запуском рекламы
До запуска проверяем, сможет ли посадочная страница конвертировать платный трафик. Если на сайте есть критические проблемы, сначала выгоднее исправить их, чем увеличивать рекламные расходы.
оффер, мобильную версию, скорость, формы, релевантность посадочной, аналитику и возможность бизнеса обрабатывать новые обращения.
Как рассчитываем экономику контекстной рекламы
При планировании кампании учитываем не только CPC. Итоговая стоимость клиента зависит от конверсии посадочной страницы, качества лидов, работы отдела продаж, маржи и повторных покупок.
Стоимость перехода — только первый уровень экономики.
Стоимость обращения показывает результат ближе к бизнес-цели.
Для каждого проекта допустимая стоимость клика и обращения рассчитывается индивидуально по экономике бизнеса.
Что входит в услугу контекстной рекламы
В услугу могут входить анализ спроса, семантика, выбор рекламной системы и формата кампаний, объявления, аналитика, ставки, бюджет, запуск и последующая оптимизация по фактическим данным.
Какие форматы контекстной рекламы можно запустить
Формат контекстной рекламы выбираем по бизнес-задаче, типу спроса, ассортименту, данным о конверсиях, рынку и бюджету. Не привязываем проект к одному формату только потому, что он доступен в рекламном кабинете.
Основная специализация VozniNet — Google Ads. Если бизнес уже работает в другой PPC-системе, возможность аудита, настройки или ведения оцениваем отдельно по рынку, аккаунту и задаче.
Google Ads как основная платформа для контекстной рекламы
Для большинства проектов основной рекламной системой остаётся Google Ads. В зависимости от задачи используем поиск, Shopping, Performance Max, Demand Gen и другие форматы, но подключаем их только при наличии подходящего спроса, данных и сценария конверсии.
Google Ads рассматриваем как один из инструментов внутри общей PPC-стратегии: важны не сами названия кампаний, а корректные цели, структура, данные, фактические запросы, расходы и качество конверсий.
Поиск Google Ads
Используем поиск Google Ads для сформированного коммерческого спроса и контролируем реальные запросы, объявления и конверсии.
Performance Max
Подключаем Performance Max, когда проект готов к автоматизации и есть корректные конверсии, фид или достаточные сигналы для обучения.
Demand Gen
Используем Demand Gen для визуальных сценариев и дополнительного охвата, если такой формат обоснован воронкой и задачей.
Конкретный набор инструментов Google Ads определяется после анализа бизнеса, спроса, аккаунта и качества доступных данных.
Как оцениваем эффективность рекламы после запуска
После запуска появляются фактические данные выбранной рекламной системы. По ним оцениваем не среднерыночные цифры, а собственную связку показов, кликов, конверсий, стоимости обращения и качества лидов.
Определяем, сколько бизнес может платить за качественное обращение или клиента с учётом маржи, конверсии продаж и повторных покупок.
Где рекламный бюджет теряется и что мы оптимизируем
Проверяем нецелевые запросы, географию, структуру кампаний, объявления, посадочные страницы и цели. Каждая из этих зон может расходовать бюджет без сопоставимого коммерческого результата.
Оптимизация означает не просто сократить расходы, а направить большую долю бюджета в кампании и запросы, которые дают измеримый результат.
Аудит контекстной рекламы: что проверяем в работающих кампаниях
| Что видит бизнес | Возможная причина | Что проверяется |
|---|---|---|
| Много кликов, мало заявок | Трафик / оффер / посадочная | Search terms + CR |
| Заявка слишком дорогая | Высокий CPC или низкая конверсия | CPC + CR + CPA |
| Нецелевые обращения | Слишком широкий спрос | Запросы + качество лидов |
| Бюджет быстро заканчивается | Структура / стратегия / география | Распределение расходов |
| Нет достоверных данных | Ошибки аналитики | GA4 / GTM / conversions |
| Лиды есть, продаж мало | Качество обращений / обработка | CRM + продажи |
Не обязательно перестраивать все кампании: сначала определяем источник проблемы и приоритет исправлений.
Стоимость контекстной рекламы и отдельные тарифы Google Ads
Стоимость контекстной рекламы зависит от рекламной системы, количества направлений, аналитики и объёма ведения. Для Google Ads подробные цены и состав тарифов вынесены на отдельную страницу.
Аудит рекламных кампаний
по оценке
Для уже работающей рекламы: ошибки, потери бюджета, аналитика и приоритеты исправлений.
Настройка и запуск
по оценке
Анализ спроса, выбор системы, структура кампаний, объявления, конверсии и подготовка к запуску.
Ведение
ежемесячно
Контроль запросов, расходов, ставок, объявлений, конверсий и качества лидов после запуска.
Ecommerce и сложные кампании
индивидуально
Для интернет-магазинов, нескольких направлений, товарных форматов, сложной аналитики и автоматизированных кампаний.
Почему качество настройки влияет на рекламный бюджет
При выборе подрядчика важно сравнивать не только стоимость работ, но и качество структуры кампаний, аналитики и последующей оптимизации. Ошибка в настройке может повторяться при каждом новом расходе бюджета.
Нецелевые запросы, неверные цели и слабая посадочная могут месяц за месяцем повторять одну и ту же потерю бюджета.
Как проходит настройка, запуск и ведение контекстной рекламы
Сначала анализируем спрос, бизнес, рынок и посадочные страницы, затем выбираем рекламную систему, настраиваем аналитику и кампании. После запуска изучаем реальные запросы, расходы, конверсии и качество обращений и на их основе оптимизируем рекламу.
Как сохраняем контроль клиента над рекламными аккаунтами и данными
Работаем так, чтобы клиент видел реальные расходы, имел доступ к статистике и сохранял историю кампаний. Рекламные аккаунты и накопленные данные не должны зависеть от конкретного подрядчика.
Контекстная реклама и SEO: какой канал решает вашу задачу
Платная поисковая реклама и SEO решают разные задачи и могут работать одновременно. Контекст быстрее проверяет коммерческий спрос, а SEO формирует долгосрочный органический актив.
| Контекстная реклама | SEO |
|---|---|
| Трафик может начаться после запуска кампаний | Результат накапливается постепенно |
| Удобно быстро тестировать коммерческий спрос | Создаёт долгосрочный органический актив |
| Расход связан с платным трафиком | За каждый органический переход отдельно не платим |
| Можно быстро менять бюджет и направление | Особенно выгодно на длинной дистанции |
Что может мешать рекламной кампании давать результат
Вопросы перед заказом контекстной рекламы
Закажите настройку или ведение контекстной рекламы
Пришлите сайт и кратко опишите продукт, географию и задачу. Оценим готовность проекта, подходящий формат контекстной рекламы, рекламную систему, объём настройки и необходимость дальнейшего ведения.